Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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